目的から考えるコーポレートサイトリニューアル

本記事ではコーポレートサイトをリニューアルする目的やステップ、リニューアル後の運用におけるポイントを解説しています。コーポレートサイトをリニューアルすると、より操作性の高いサイトを作成でき、ユーザーの満足度を向上させ、ブランディングを高められます。

コーポレートサイトを
リニューアルする目的とは

コーポレートサイトをリニューアルする目的は、企業ブランディングや売上向上を図ることです。コーポレートサイトには、初めてのユーザーだけでなく、リピーターのユーザーたちも訪れます。再訪した際に更新されていないと、変化のない会社だと捉えられてしまうため、できるかぎり定期的に新しい情報を掲載しましょう。

またサイト公開から時間が経つと、サイトスピードが遅かったりスマートフォンに対応していなかったりといった課題が出てくる可能性があります。そういった事態を防ぐためにも、サイトリニューアルが必要不可欠です。

情報構造の見直しによるユーザー体験の向上

コンテンツを長年追加し続けた結果、訪問者が情報へたどり着きにくくなっているケースは少なくありません。 リニューアルではサイト全体の構造を再設計することで、ユーザーが必要な情報に迷わずアクセスできるようになります。 これは離脱率の改善や滞在時間の向上にもつながり、コンバージョン率を押し上げる重要な要素となります。

企業戦略・サービスの変化への対応

事業拡大や方針転換、新しいサービスの追加など、企業は常に変化を続けています。 コーポレートサイトが古いままでは、最新のビジネス戦略や強みがユーザーに正しく伝わりません。 リニューアルによって、自社の「今」を反映したメッセージ発信を行うことが可能になります。

リード獲得・商談機会の最大化

コーポレートサイトは単なる会社紹介だけでなく、リード（見込み顧客）との接点を創出する営業資産でもあります。 お問い合わせや資料請求といったアクションを促す導線やCTAの設計を最適化することで、 実際の商談・契約につながる確率が大きく向上します。

コーポレートサイトを
リニューアルのステップ

コーポレートサイトをリニューアルする際のステップは、以下です。

1. 自社サイトを分析し、現状を把握する
2. KGIやKPIを具体的に数値化して設定する
3. リニューアルにかかる見積もりを算出し、予算を確保する
4. 委託する制作会社を選定する
5. 設計図を作成し、必要なページを精査する
6. デザインを考案する
7. 考案したデザインをもとにコーディングする
8. 公開前に動作確認をする

8つのステップを踏みながら、コーポレートサイトのリニューアルを行いましょう。

掲げるビジョンやパーパスを世の中に発信するため、コーポレートサイトは重要な役割を担います。国外の会社や外国人と一緒に働くのはもはや当たり前の時代、コーポレートサイトもグローバルビジネス仕様にしておいて損はありません。

このサイトでは、海外でのビジネス促進を見据えて行う、グローバルサイト構築におすすめの会社情報を取りまとめています。コーポレートサイトをリニューアルするなら、ぜひグローバル化もご検討ください。

コーポレートサイト
リニューアル後の運用

コーポレートサイトのリニューアル後の運用は、リニューアル作業において特に大切な内容です。例えば、PRTIMESをはじめとしたPRサイトにてサイトリニューアルの告知を行いましょう。自社で運営しているSNSで発信することも大切です。

またアクセス解析ツールを導入し、リニューアル後のパフォーマンスを確認しましょう。コンバージョン数やCVRなどを確認し、設定した目標に達するにはどう運用したらいいのかを考え、PDCAを回します。検証を続けていく中で、ユーザーにとって利用しやすいサイトへの改善を行いましょう。

KGI・KPIと照らし合わせた効果測定を行う

サイトリニューアルのゴールがあいまいなままでは、改善点や次の施策も見えません。 事前に設定したKGI（最終目標）やKPI（中間指標）と実際の数値を比較しながら、 アクセス数・コンバージョン率・資料請求数などの成果をチェックしましょう。 効果検証はWeb運用の出発点でもあり、継続的な改善の方向性を明確にしてくれます。

ヒートマップ・A/Bテストを用いたUI改善

Googleアナリティクスだけでは把握できない「ユーザーの動き」は、 ヒートマップツールやA/Bテストを活用することでより詳細に分析できます。 ページ内でどこに注目が集まっているか、どの導線が機能していないかを視覚的に把握することで、 次なる改善アクションが明確になります。

社内外へのリニューアル浸透を図る

サイトをリニューアルしたら、社外だけでなく社内への共有も欠かせません。 社内報やチャットツールなどを活用し、全社員にサイトの目的や活用方法を伝えることで、 営業や採用など各部門での活用が促進されます。 ステークホルダー向けのアナウンスも適切なタイミングで行いましょう。

運用体制の整備とコンテンツ更新の仕組み化

リニューアルは完成ではなく、スタート地点です。 更新のルールが曖昧だと、再び陳腐化してしまう恐れがあります。 CMSの権限設計や記事投稿のフローなど、誰が何を、どの頻度で更新するのかを明確化することで、 継続的に価値あるWebサイトへと成長させていけます。

まとめ

コーポレートサイトをリニューアルする目的は、よりユーザーが回遊しやすいサイトを制作し、企業ブランディングや売上向上を図ることです。

企業のWebサイトが更新されていなかったり、スピードが遅かったりすると離脱の原因になりかねません。そのため定期的にコーポレートサイトを見直し、ユーザービリティの高いサイトを作成しましょう。